গয়না প্রস্তুতকারক সংস্থা GIVA-র একটি রাখি উৎসবের বিজ্ঞাপন ঘিরে শুরু হয়েছে তীব্র বিতর্ক। বিজ্ঞাপনে অভিনেত্রী কৃতী শ্যাননের ইন্দো-ওয়েস্টার্ন পোশাক ও ডিপ-নেক ব্লাউজ পরা নিয়ে তীব্র আপত্তি জানিয়েছেন বিশিষ্ট গায়ক সোনু নিগম। তাঁর অভিযোগ, এই ধরনের পোশাক হিন্দু ভাবাবেগে আঘাত করেছে। সোশ্যাল মিডিয়ায় ক্ষোভ উগরে দিয়ে তিনি স্পষ্ট ভাষায় হুঁশিয়ারি দিয়েছেন যে, হিন্দুরা সহনশীল মানেই বারবার তাঁদের ধৈর্যের পরীক্ষা নেওয়া উচিত নয়। এই বিতর্কে যোগ দিয়ে অভিনেত্রী তথা সাংসদ কঙ্গনা রানাউতও পোশাকের পছন্দ নিয়ে প্রশ্ন তোলেন এবং এটিকে অপ্রাসঙ্গিক বলে মন্তব্য করেন।

অন্যদিকে, সমালোচনার মুখে নিজের পছন্দের পক্ষে জোরালো সওয়াল করেছেন অভিনেত্রী কৃতী শ্যানন। তাঁর দাবি, উৎসবের সারমর্ম পোশাকের নেকলাইনে থাকে না, বরং তা লুকিয়ে থাকে ঐতিহ্য ও অনুভূতির গভীরে। পাশাপাশি, মহিলার পোশাক দিয়ে তাঁর সংস্কৃতিকে মাপা বন্ধ করার পক্ষেও মতপ্রকাশ করেছেন তিনি। এই ঘটনায় রাজনৈতিক মহলেও মিশ্র প্রতিক্রিয়া দেখা গেছে। শেষ পর্যন্ত ক্রমবর্ধমান বিতর্ক এবং সামাজিক অসন্তোষ এড়াতে এবং সাংস্কৃতিক ভাবাবেগের প্রতি শ্রদ্ধা জানিয়ে সমস্ত সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম ও প্রচার মাধ্যম থেকে বিজ্ঞাপনটি পাকাপাকিভাবে তুলে নিয়েছে সংশ্লিষ্ট গয়না ব্র্যান্ডটি।