বিনোদন ও ক্রীড়া জগতের তারকারা এখন অভিনয়ের গণ্ডি পেরিয়ে ফ্যাশন, বিউটি ও লাইফস্টাইল খাতে শত শত কোটি টাকার ব্যবসায়িক সাম্রাজ্য গড়ে তুলেছেন। হৃতিক রোশন, বিরাট কোহলি, কৃতি স্যানন, ক্যাটরিনা কাইফ, দীপিকা পাডুকোনসহ শীর্ষস্থানীয় তারকারা বর্তমানে সফল উদ্যোক্তা হিসেবে ডাইরেক্ট-টু-কনজিউমার (D2C) ব্র্যান্ডের নেতৃত্ব দিচ্ছেন। সোশ্যাল মিডিয়া ও ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের প্রসারের ফলে সাধারণ ক্রেতাদের আস্থা অর্জন করে এসব ব্র্যান্ড খুব কম সময়ে অভাবনীয় সাফল্য পেয়েছে।

বিভিন্ন প্রতিবেদনের তথ্য অনুযায়ী, হৃতিক রোশনের স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ড ‘এইচআরএক্স’-এর বার্ষিক টার্নওভার এক হাজার কোটি টাকা ছাড়িয়েছে। এছাড়া কৃতি স্যাননের স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড ‘হাইফেন’-এর বিক্রি চারশো কোটি টাকা এবং ক্যাটরিনা কাইফের ‘কে বিউটি’-র গ্রস মার্চেন্ডাইজ ভ্যালু সাড়ে তিনশো কোটি টাকা স্পর্শ করেছে। পাশাপাশি বিরাট কোহলির ফ্যাশন ব্র্যান্ড ‘রং’-এর আয় ২৩২.৩৪ কোটি, রণবীর সিংয়ের ‘সুপারইউ’-এর বার্ষিক আয় প্রায় দেড়শো কোটি, শ্রদ্ধা কাপুরের সঙ্গে যুক্ত ‘পালমোনাস’-এর আয় ৩৯ কোটি এবং দীপিকা পাডুকোনের ‘৮২°ই’ ব্র্যান্ডের আয় ১৪.৭ কোটি টাকা। বিশেষজ্ঞ ও বাজার বিশ্লেষকদের মতে, প্রথাগত বিজ্ঞাপনের বাইরে এসে তারকাদের এই উদ্যোক্তা হয়ে ওঠা ভারতীয় অর্থনীতিতে নতুন দিগন্ত উন্মোচন করছে।